Mnoho obchodů spoléhá na výrazný nárůst prodejů v listopadu a prosinci, kdy se miliony lidí připravují na Vánoce. Za tímto účelem se přijímají další zaměstnanci nebo se využívají služby externích firem realizujících zakázky jako podpora. O to větší je finanční riziko. Ne vždy lze vypočítat, zda výprodej na Černý pátek nebo vánoční výprodej skutečně přinese dobré výsledky. Pokud daná sezóna proběhne bez větších zisků, je to frustrující a může to dokonce ohrozit samotnou existenci firmy.

Sezónní akce jako marketingový koncept

Ve 4. čtvrtletí roku jsou běžné slevové kampaně nebo jiné sezónní akce zaměřené na zvýšení prodeje. Koneckonců chcete ke své nabídce přitáhnout pozornost co největšího počtu zákazníků. Proto mnoho online prodejců věnuje pozornost blížící se sezóně s několikatýdenním předstihem. Velké bannery zdobí e-shop a informují o blížících se svátcích nebo slevách. Už to vzbuzuje zájem o nákup u návštěvníků stránek a zajišťuje jejich návrat v ohlášeném termínu.

Oznámení však lze umisťovat i mimo vlastní webové stránky. K tomu se hodí zejména např. newsletterové kampaně, které můžete posílat svým odběratelům. V mnoha případech se ukazuje jako užitečné také využití kanálů sociálních médií. Stávající kanály na Facebooku, Instagramu nebo Twitteru můžete využít k ohlašování a šíření blížících se akcí.

Obáváte se, že váš dosah není dostatečný k přilákání dostatečného počtu zákazníků? Mnoho platforem sociálních médií nabízí možnost placených reklam, které lze využít ke strategickému oslovení publika. Sezónní marketingové kampaně jsou vhodné nejen pro zavedené firmy na trhu, které chtějí zvýšit své prodeje. Zejména pro začátečníky a menší firmy může sezónní prodej rozhodnout o tom, zda se jim podaří na trhu prosadit, nebo zda neuspějí

Idea sezónních obalů

Sezónní balení je marketingová strategie zaměřená na zvýšení prodeje v určitém časovém období. Zabalením produktů do obalů úzce spojených s konkrétními událostmi se vytváří větší motivace pro zákazníky k nákupu. Pro tento účel jsou ideální data jako Valentýn, Velikonoce, Den matek, Černý pátek, Halloween, Vánoce nebo Silvestr.

Obal se mění v prodejní prvek, protože ve velkém počtu případů vnější vzhled produktu rozhoduje o jeho atraktivitě pro spotřebitele. To nekončí u maloobchodu, ale zahrnuje i internetový obchod. Také zde obal produktu a přepravní obal jsou pro zákazníky důležitým faktorem. Díky unikátním designům si značka buduje vysokou rozpoznatelnost a zůstává v paměti kupujících. Rozbalování balíčku se stává zážitkem, a u zákazníků se vytváří pouto mezi svátky a značkou.

Vaše výhody ze sezónních obalů

• Nové USP pro vaši značku
• Odlište se od davu
• Vyzkoušejte nový vzhled
• Zvýšení prodeje
• Využijte sváteční náladu

Jak vytvořit sezónní obal

Využijte tyto tři tipy k vytvoření svého sezónního obalu. Přestože výroba v malých sériích stojí i několikanásobně více než standardní neutrální obaly z nabídky velkoobchodů, často to stojí za námahu. Při větším objemu nebo vysoké hodnotě prodávaného produktu, případně výrazné marži z prodeje, která umožňuje tyto náklady v klidu zahrnout do ceny, mohou být sezónní obaly trefou do černého.

1: Rozhodněte se pro hlavní téma

Pokud má být obal orientován na určitý čas, je třeba učinit mnoho rozhodnutí předem. Velikonoce, Halloween, Vánoce, sváteční období: mnoho z těchto motivů je zvláště vhodných pro obaly. Samozřejmě je vždy třeba pamatovat na vlastní obor. Zatímco módu, make-up nebo potraviny lze snadno individualizovat, v případě technologií nebo čisticích prostředků je to mnohem obtížnější. Z globálního pohledu u značek roste zájem o všechny svátky. To je vidět například na akcích, jako je výprodej při příležitosti Černého pátku.

Celý rok tedy nabízí mnohem více příležitostí ke zvýšení prodeje než jen vánoční období. Zkuste přemýšlet jinak. Zejména v době, kdy mnoho prodejců používá sezónní obaly, stojí za to vybočit ze standardů. Možná raději využijete jiné roční období nebo jiný svátek pro své sezónní obaly, abyste se zbavili konkurence. Máte větší šanci, že upoutáte pozornost zákazníka a budete si ho déle pamatovat.

2: Správná rovnováha

Ve fázi plánování obalu je třeba myslet nejen na design. Častou chybou je nákup velkého množství sezónních obalů příliš brzy. Existuje velké riziko, že je nestihnete spotřebovat do konce sezóny. Tomu se však lze vyhnout tím, že nezahodíte celý koncept obalu, ale prostě do stávajícího konceptu zavedete malé doplňky. Pokud přidáte jen mašli sem a kartičku tam, omezíte náklady a riziko. Nemusíte se také bát o rozpoznatelnost značky, pokud pro své obaly používáte stejné základní prvky. Kromě toho by sezónní obaly mohly být navrženy na delší časové období. Pokud je vánoční design laděn spíše zimně, může být i nadále používán pro odesílání v lednu a únoru.

3: Něco speciálního

Zejména při některých příležitostech v průběhu roku je konkurence ostrá v boji o zájem a pozornost zákazníků. Kreativita a jedinečnost jsou zapotřebí k tomu, aby konkrétní návrhy vyčnívaly z davu a zůstaly zákazníkům dlouho v paměti. Možná máte na mysli jeden nebo dva limitované balíčky, na které jste se sami jako zákazníci nachytali? Zavedené značky jako Coca-Cola nebo Ferrero jsou známé používáním netradičních obalů produktů, zejména v období Vánoc. Amazon také využívá vánoční přepravní krabice v období svátků, aby zákazníky naladil na nadcházející sváteční sezónu.

Přidáním sezónních prvků do obalu, jako jsou speciální razítka, samolepky, barvy, vzory nebo např. mašle či děkovné kartičky, můžete ze svého produktu udělat něco nezapomenutelného. S dostatečným předstihem budou vaši zákazníci očekávat vánoční akci nebo akci Black Friday a budou u vás v těchto obdobích raději nakupovat. Získáte dlouhodobý efekt a nárůst prodeje.

Podívejte se také na stálou nabídku cenově výhodných a ihned dostupných přepravních obalů Heykapak na www.heykapak.pl které můžete snadno individualizovat razítky, samolepkami a dalšími doplňky se sezónní grafikou!